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包裝設計的目的地和目標消費者

來源:本站 發布時間:2018-4-2 16:23:09 瀏覽量:
       作為社會的速食材料,包裝設計展現出市場的文化價值。雖然包裝設計主要存在于商場(超市、大型批發市場、特賣經銷店或百貨公司)內,但因為消費者不同的文化背景與價值觀,他們必須瞬問捕捉住消費者的目光,因此視覺與設計元素的運用可幫助吸引這樣的目標消費者。通過大量的市場調查與計劃性的設計元素,文化價值的傳達仰賴于這些文化符號的運用。

      消費者購買決策的文化價值與信仰所產生的影響力不可小覷: 潮流、趨勢、健康、時尚、藝術、年齡、升遷和種族等,都通過包裝設計的操作而在商場內展現。社會價值的投射也成為許多包裝設計所設定的特定目標,而其他設計所傳達的價值是符合更廣大的消費民眾的。在有些品牌或包裝設計的例子中,我們發現它們是以感知價值來鎖定特殊的消費者人群。

       當行銷人員鎖定特定消費族群的商機時,包裝設計便扮演了售賣商品最佳工具的角色。雖然許多公司都想將他們的產品賣給大眾,但族群的區分為行銷產品與本身的包 裝設計提供了明確的焦點。一個高價位的“目標市場”(一個將消費者的價值觀、喜好、生活形態與習慣都予以界定) 所提供的架構可幫助設計策略做出正確的決策與產品適當的傳達。
對其他因素我們也應有所考量,如產品適合的消費群的抉擇或是高接受度族群的鎖定等。行銷會為了吸引目標族群,而以這些考量作為包裝設計與廣告宣傳的指標。
        在這商品零售競爭激烈的情況下,包裝設計必須能夠吸引視覺、引起興趣與瞬間影響消費者的決策等。因此,不論是產品的特點品牌或制造商,目的是將其獨特的特色展現出來。對許多品牌而言,包裝設計建立了產品類別的視覺效果,其他競爭者也以相似的外觀設計來參與競爭。色彩、文字編排風格、人物、結構及其他設計元素等,成了已購消費者抉擇產品類別的線索。

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